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                ITBear旗下自媒體矩陣:

                一夜跌沒16個愛奇藝,流媒體之神奈飛塌房了?

                   時間:2022-05-08 21:03:06 來源:36氪評論:0無障礙通道

                  一直被愛優騰視作標桿和神話的奈飛,這幾天也跌下了神壇。

                  十年以來,奈飛首次出現用戶減少,而且比預期少了整整270萬。這個數字來自奈飛最新公布的22年一季度財報,消息一出,奈飛股價暴跌35%,相當于一夜之間跌沒了16個愛奇藝。

                  要知道,奈飛可一直是國內優愛騰心目中的錢和口碑兩手賺的“精神導師”,更是很多人心里的“神劇永動機”。它搭建的全球發行平臺可以幫助創作者走出自己的一畝三分地,取得全球爆紅的機會。

                  只要項目能入奈飛的眼,無論是日劇、韓劇、泰劇還是越南劇,語言不是問題,這方面《魷魚游戲》和《彌留之國的愛麗絲》是最好的例子。

                  就因為奈飛法則實在是太過于風光無限,所以這回的用戶量暴跌,才會讓人大跌眼鏡,對此奈飛初步解釋是收到俄烏沖突的影響,不得不暫停了在俄羅斯的服務,直接導致了一季度付費用戶不增反降。

                  但實際上,放棄了俄羅斯市場,也不過是凈減了70萬用戶,奈飛的問題遠不止如此。

                  用戶流失最重要的原因,可以歸結為兩個字“漲價”。

                  是不是很熟悉?

                  愛優騰這兩年也漲了好幾輪價,騰訊視頻前兩天剛上調了會員價,7種套餐漲幅5到20元不等,聽著是不多,扛不住它動不動漲價,一年前騰訊視頻就已經張過一次,漲價幅度最高達50%。

                  隨后愛奇藝、芒果TV和咪咕視頻也都跟約好了似的,都提高了會員價格,漲價操作太頻繁,以至于很多人可能都忘了,視頻網站一開始的賣點是便宜大碗,一根冰棍的錢,就能看一整個月的海量內容,比有線電視還便宜,比有線電視還自由。

                  從DVD租賃起家的奈飛,一開始賣的也是這一點,《紙牌屋》爆火后奈飛就有了給美國有線電視“掐線”的野心,不僅要做到質量比對方更好,訂閱費用也要更低,憑借著物美價廉的雙重優勢,奈飛快速吸血有線電視用戶。

                  只是出來混,遲早要還的。

                  隨著成本越來越高,奈飛也是漲價大戶。從2019年開始,每年基本都會漲價一次,今年一季度奈飛在大本營北美地區,再度漲價1-2美元后,立刻就流失了6萬用戶,用戶用腳投票說走就走。

                  但即便得罪用戶,奈飛也不得不漲價,因為在內容的制作成本上奈飛最擅長自己卷自己。

                  以宮廷劇《王冠》為例,早在2016年的單集制作成本就達到了1300萬美元,平均單秒價值4300刀。

                  花得多就得掙得多,但奈飛不懂超前點播、正片中插入廣告、推出VVVIP等騷操作,賺錢基本就靠一招:用戶會員費。這也是奈飛財報上的用戶增量,對股價影響如此大的原因之一。

                  劇集卷上天后,電影成了流媒體的新疆域,奧斯卡也就成了各大流媒體廠牌的必爭之地,近兩年奈飛、亞馬遜、蘋果等都有電影作品入圍,尤其奈飛重金耕耘了6年,但今年因為一個意外被第一次參賽蘋果TV+摘了金。

                  那么,奈飛跌到,最笑不出來的是誰?

                  其實還是愛優騰,打從幾年前奈飛崛起,愛優騰對外講述的資本故事,就比照著奈飛來,他們以此來解釋為什么自己每年的內容支出那么高,順帶給股東們打雞血,“別看我現在虧得多,當年奈飛虧得更多,你看奈飛都盈利了,我們再堅持堅持也一定行?!?/p>

                  如今,奈飛也一只腳踩進了泥坑里,榜樣似乎也不靈了,這里我就得替奈飛說句公道話了,即便奈飛這次財報引來了史詩級大翻車,人家起碼一季度還有15.79億美元的凈利潤。

                  相比之下熱鬧是別人的,優愛騰有的仍舊只是巨額虧損,以目前唯一財報公開的愛奇藝為例,去年一整年它一分錢沒掙,還虧了62億。

                  只能說學了奈飛這么多年,愛奇藝們終究還是沒學到點子上,光學了收會員費。

                  沒有學到人家的全球化分發和內容制作門道,這么多年來始終只能做小弟。

                  這個行業已經沒有了“永遠的神”,大王輪流坐,昨天是奈飛,明天可能是亞馬遜或者蘋果,終究很難有優愛騰的一席之地,但是優愛騰對這個行業也不是一點貢獻沒有。

                  上個月奈飛CFO在回應是否會引入廣告業務時,留下一句意味深長的話“Never say never”,或許未來不久,奈飛也不得不在商業模式上開始向“愛奇藝們”學習。

                 
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